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Este projeto foi desenvolvido em parceria da ESPM com a Nestle, e foi feito em grupo. Como briefing tínhamos que desenvolver uma nova identidade visual para o biscoito recheado “Negresco”. Seria necessário desenvolver nova identidade para a negresco original, para um novo sabor e para uma ação social, além de criar um novo estampo para a bolacha.
Algumas das dores da Nestlé para Negresco eram: o conceito do radar estar ultrapassado, por isso queriam trazer de volta a conexão com o produto (biscoito de chocolate com recheio de baunilha); buscar o contraste biscoito x recheio; a ideia do biscoito quebrado pode ser associada a quando você compra um pacote de bolacha e ela vem quebrada, então pode ser vista de maneira negativa para alguns; e a questão de que o logotipo da Negresco possuía pouca presença nas embalagens.
A partir dessas dores tivemos como ideia partir para a questão de trazer de volta a conexão com o produto, valorizando os ingredientes, principalmente do recheio de baunilha, tendo em vista que muitas pessoas acham que ele é sabor leite ao invés de baunilha. Para isso, pegamos uma flor de baunilha e colocamos ela dentro do recheio, para indicar o sabor dele. Na lateral da embalagem, foram colocados pedaços de chocolate, de modo a representar o biscoito de chocolate. Além disso, escolhemos uma nova tipografia para o logotipo, que estivesse em estilo bold, de modo que ela tivesse mais presença na embalagem.
Para a embalagem do sabor novo, decidimos criar o sabor de “smores”, bolacha que viralizou recentemente nas redes sociais, que se trata de uma bolacha com recheio de chocolate e marshmallow derretido, de forma que eles se transformam em uma espécie de sanduíche. Decidimos seguir com a valorizar dos ingredientes que compõem o biscoito, e na lateral, foi feito um esquemático de como funciona o recheio da bolacha (uma camada de chocolate + marshmallow + outra camada de chocolate).
Para a embalagem de ação social, decidimos criar uma para crianças e jovens com autismo, que nem sempre são incluídos em projetos. Optamos por trocar o azul da embalagem para um que a partir de pesquisas, descobrimos que era o tom que agradava visualmente quem possui a condição. Além disso, decidimos fazer o logotipo com a padronagem do quebra-cabeça, que é o elemento utilizado para representar a causa autista. Os elementos da bolacha e recheio são os mesmos da de sabor tradicional.
Para o estampo da bolacha, de modo que ele pudesse valorizar e trazer a conexão com o produto, decidimos eliminar o radar e trazer uma mandala da flor de baunilha, que ocupasse toda a bolacha, para evidenciar o recheio da bolacha.
Este projeto tem uma “magia” por ser o primeiro que realizei em parceria com uma empresa real e que tenha grande influência, como a Nestlé, mas ao mesmo tempo trazia um leve medo e insegurança por não saber ao longo do processo se aquilo que estava desenvolvendo seria muito simples para o cliente, se a nossa ideia fazia sentido ou não. Mas o que realmente importava era a experiência adquirida durante o projeto.
Projeto desenvolvido por: Allan Takara, Bianca Telles e Gabriela d´Avila.
Orientação: professora Claudia Weber
